Download PDF by Bettina Kaltenhäuser: Abstimmung am Kiosk: Der Einfluss der Titelseitengestaltung

By Bettina Kaltenhäuser

ISBN-10: 3322813738

ISBN-13: 9783322813732

ISBN-10: 3824446170

ISBN-13: 9783824446179

Gilt die Titelblattprämisse "sex sells" auch für politische Publikumszeitschriften? Trifft es zu, dass politische Titelthemen bei Nachrichtenmagazinen den Verkauf hemmen?

Am Beispiel der Jahrgänge 1997 bis 2001 der journal Spiegel, Stern und concentration untersucht Bettina Kaltenhäuser den Einfluss der Titelseitengestaltung politischer Publikumszeitschriften auf ihren Einzelverkauf. a number of Regressionsanalysen ergeben, dass bestimmte Titelseitenmerkmale einen direkten und signifikanten Einfluss auf die Einzelverkaufsauflage haben. Allerdings wirken sich gleiche Merkmale bei verschiedenen Blättern unterschiedlich auf den Verkauf aus. Beispielsweise profitiert der Spiegel von monothematischen Ausgaben, während bei concentration Servicetitelthemen die Nachfrage positiv beeinflussen. Es zeigt sich, dass der Erklärungsbeitrag von Titelblattmerkmalen im Vergleich zu Umweltfaktoren, z.B. Saison und Länge des Verkaufszeitraums, relativ gering ist.

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Der jeweiligen Verkaufssituation auf den Absatz nur bedingt hilfreich. Die Beriicksichtigung von Titeleffekten in der Verkaufsprognose wird schlieBlich vor allem dadurch erschwert, dass in den Redaktionen der aktuellen Magazine zum Zeitpunkt der Berechnungen oft noch keine endgiiltige Entscheidung iiber Titelthemen und die entsprechende Heftgesta1tung gefallen iSt. 57 Dieses Modell basiert auf Vergangenheitsdaten, die durch exponentielle Glattungen fortgeschrieben und in die Zukunft extrapoliert werden; eine zusatzliche Verkaufsreserve solI die ungedeckte Kundennachfrage verhindem.

2 Das Nachfrageverhalten von Zeitschriftenkiiufern Die bislang umfangreichste Reprasentativbefragung von Zeitschriftenkaufem in Deutschland zeigt, dass politische Magazine tiberwiegend fur den Eigenbedarf gekauft werden. 78 Relativ selten sind Personen, die Magazine in erster Linie fur eine andere Person kaufen (8 Prozent). Dernnach ist davon auszugehen, dass die aktuelle Titelseitengestaltung politi scher Publikumszeitschriften von tiber 90 Prozent der Kaufer mehr oder minder stark berticksichtigt wird.

2 Der Einze1verkaufvon Publikumszeitschriften 29 Auflagendaten eingefiihrt. 61 Anhand dieser ausgabenspezifischen Meldungen wird deutlich, wie stark individuelIe Heftnummem in den einzelnen Vertriebssparten nachgefragt wurden. 62 Die heftbezogene Auflage solI in erster Linie eine prazisere Oberprufung der Anzeigenpreise gewahrleisten (Vogel 1998: 72), denn Werbekunden konnen nunmehr flir jede gebuchte Ausgabe nachvolIziehen, ob die von den Verlagen garantierte Auflage eingehalten wurde. 63 Zudem strebten die Planungsagenturen einen prognostischen Einsatz der ausgabenbezogenen Einzelverkaufsauflage an.

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Abstimmung am Kiosk: Der Einfluss der Titelseitengestaltung politischer Publikumszeitschriften auf die Einzelverkaufsauflage by Bettina Kaltenhäuser


by Anthony
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